2021年12月,又有10685位新車主加入了歐拉好貓大家庭。

回顧2021年,歐拉好貓實(shí)現(xiàn)全年累計(jì)銷量50931輛,摘得A0級(jí)BEV市場年度銷量桂冠;同時(shí),歐拉好貓的月度銷量也從去年7月開始遞增,以穩(wěn)健的態(tài)勢連續(xù)刷新單月銷量成績,至12月實(shí)現(xiàn)單月銷量突破萬臺(tái)大關(guān)。在女性消費(fèi)崛起和新能源爆發(fā)趨勢的雙重“藍(lán)海”之下,歐拉好貓的品類創(chuàng)新優(yōu)勢愈發(fā)凸顯,并成功將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為銷量,成為更多時(shí)尚女性的購車首選。

以用戶為中心,驅(qū)動(dòng)銷量強(qiáng)增長

用戶認(rèn)可是銷量的基石。作為“更愛女人”的汽車品牌,歐拉對(duì)于“女性到底需要什么樣的車”這個(gè)問題,從未停止過探索。“以用戶為中心”的理念,或許就是歐拉好貓車系成功的最深內(nèi)核。以造型設(shè)計(jì)和功能配置等實(shí)際產(chǎn)品價(jià)值,充分響應(yīng)女性購車的理性需求;通過交互活動(dòng)與女性構(gòu)建深度情感共鳴,從而塑造品牌的感性價(jià)值。歐拉好貓讓用戶感受到現(xiàn)實(shí)和情感的雙重滿足,自然就會(huì)得到她們的認(rèn)可和共鳴。

新世代女性追求潮流、豐富、精致的生活,所以歐拉好貓打造了樂活局;獨(dú)立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、釋放內(nèi)心的追求,所以歐拉好貓就為她們開啟“私奔”之旅。不僅如此,歐拉好貓還和女性用戶一起走秀、擼貓、開趴體……她們喜歡什么,歐拉好貓就做什么。正因?yàn)槭冀K與她們“在一起”,歐拉好貓最終收獲了更多女性用戶的肯定。在這些創(chuàng)新探索的過程中,歐拉好貓成功實(shí)現(xiàn)了從顏值吸引用戶到情感契合用戶的創(chuàng)新升級(jí)。

洞察新世代女性用戶所需,成為真正懂她、愛她的新世代座駕。對(duì)歐拉好貓而言,接連而來的銷量捷報(bào),不僅是對(duì)其創(chuàng)新探索的正面回饋,更是以銷量賦能品牌,推動(dòng)歐拉品牌主銷產(chǎn)品從A00級(jí)向A0級(jí)主導(dǎo)的“進(jìn)階”,有效拉升主銷產(chǎn)品價(jià)格帶從6-8萬元到10-15萬元區(qū)間,助力歐拉品牌向上。同時(shí),面向亟需轉(zhuǎn)型的新能源汽車“啞鈴形”市場,歐拉好貓的熱銷,也是為市場向健康的“橄欖形”轉(zhuǎn)變打開了全新突破口,推動(dòng)著市場走向良性發(fā)展新局面。

以復(fù)古之姿,馭見未來之美

愛美之心,人皆有之,古今中外,概莫如是。尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨,以及女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高,由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場正在以飛快速度不斷增長,女性消費(fèi)已然成為助推汽車消費(fèi)的新增長和新動(dòng)能。歐拉好貓洞察女性消費(fèi)者癢點(diǎn),重塑經(jīng)典,打造獨(dú)有進(jìn)化未來美學(xué),再次定義汽車設(shè)計(jì)潮流新風(fēng)向,與她一同以復(fù)古之姿馭見未來之美。

歐拉好貓傳承了充滿復(fù)古色彩的早期汽車風(fēng)格,并在設(shè)計(jì)師的匠心雕琢下,賦予經(jīng)典更多時(shí)尚和科技之美。歐拉好貓的前臉采用了小面積機(jī)艙蓋,搭配車頭兩側(cè)貓眼造型的全LED大燈,塑造出貓科動(dòng)物獨(dú)有的玲瓏美感;側(cè)面以復(fù)古的線條勾勒出韌性十足的車身,加上辨識(shí)度極高的輪轂造型,盡顯優(yōu)雅從容;尾部則采用流水光幕尾燈,點(diǎn)亮?xí)r猶如璀璨星河,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

如果說歐拉好貓出眾的造型設(shè)計(jì)讓廣大女性用戶“一見鐘情”,那么精致且具有活力的內(nèi)飾設(shè)計(jì)則給了她們更多愛上好貓的理由。比如,雙色內(nèi)飾設(shè)計(jì)營造了與外觀造型相呼應(yīng)的復(fù)古精致風(fēng)格,座椅的麂皮及細(xì)膩紋理加上菱形絎縫,更顯車內(nèi)質(zhì)感;杯托設(shè)計(jì)以及無線充電的設(shè)計(jì)則進(jìn)一步突出了人性化的設(shè)計(jì)理念,車內(nèi)的功能按鍵幾乎都整合在方向盤上,這也讓整車更顯簡潔干凈。

為“她”而生,深植女性用車場景

讓女性用戶頻頻為歐拉好貓“打Call”的另一個(gè)原因,不得不提歐拉好貓與“美貌”并存的“實(shí)力”。在歐拉好貓的車主中,七成以上為女性,且分布在北京、上海、杭州等一線及新一線城市。整日在都市的鋼筋叢林中穿梭,她們需要一臺(tái)懂她更愛她的智能座駕。歐拉好貓就給了她們專屬“寵愛”。

歐拉好貓擁有超14項(xiàng)駕駛輔助功能,搭載的360全景影像,配合4個(gè)高清攝像頭+12個(gè)高精度超聲波雷達(dá)探頭,可以實(shí)時(shí)監(jiān)測車輛周圍狀況,在行駛過程中時(shí)刻守護(hù)她,做她的堅(jiān)實(shí)后盾;自動(dòng)泊車功能會(huì)實(shí)時(shí)自動(dòng)檢測車位,無論是側(cè)方停車還是地下車庫等等,歐拉好貓都做到“一鍵入位”。關(guān)鍵時(shí)刻,歐拉好貓絕不會(huì)讓她感到絲毫尷尬。

洞察當(dāng)代女性日常用車中的種種痛點(diǎn),為她們提供“定制化”的功能配置,更加說明歐拉好貓對(duì)女性用戶需求的理解不是浮于表面,而是切實(shí)走進(jìn)她內(nèi)心的深處。

不難看出,歐拉好貓是歐拉“更愛女人”的深入探索,同時(shí)也是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下,歐拉面向汽車行業(yè)未來發(fā)展的前瞻布局。與此同時(shí),歐拉好貓對(duì)產(chǎn)品理性價(jià)值和感性價(jià)值的雙重打造,還在不斷“進(jìn)階”的創(chuàng)新模式中成長為“更愛女人”的新樣本,收獲了女性用戶由內(nèi)而外的喜愛。這種喜愛不僅讓歐拉好貓成為真正意義上的“女性需要的車”,也讓其收獲了屢創(chuàng)新高的市場銷量。

對(duì)于歐拉好貓而言,耀眼的成績雖已成過往,但也讓未來變得愈發(fā)可期。

2021年,感恩相遇,再見!

2022年,期待遇見,你好!